Внутренняя перелинковка - один из немногих SEO-инструментов, который полностью
под вашим контролем. Никакой зависимости от сторонних площадок, никаких затрат
на покупку ссылок. При этом грамотная перелинковка способна существенно
поднять позиции приоритетных страниц и ускорить индексацию нового контента.
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка - это система ссылок внутри одного сайта,
которая связывает страницы между собой.
Каждая ссылка с одной страницы на другую - это внутренняя ссылка.
Она бывает нескольких видов:
- ссылки в навигационном меню (шапка, подвал, боковая панель);
- ссылки в тексте страниц - контекстные ссылки;
- блоки «похожие материалы» и «читайте также»;
- ссылки в хлебных крошках;
- ссылки в блоках «рекомендуем» и «популярное».
Как внутренняя перелинковка влияет на SEO
Распределение ссылочного веса (PageRank).
Каждая страница сайта имеет свой «вес» - его ей передают входящие ссылки.
Внутренние ссылки распределяют этот вес по сайту.
Страница, на которую ведёт много внутренних ссылок, получает больший вес
и ранжируется лучше.
Помощь поисковым роботам в обходе.
Роботы поисковых систем «ходят» по сайту, переходя по ссылкам.
Если страница не имеет ни одной входящей ссылки с других страниц -
робот может её не найти и не проиндексировать.
Улучшение поведенческих факторов.
Внутренние ссылки удерживают пользователей на сайте: они переходят
на связанные материалы, увеличивая глубину просмотра и время на сайте.
Это улучшает поведенческие сигналы для поисковиков.
Передача тематической релевантности.
Ссылка со страницы про SEO-продвижение на страницу про SEO-аудит
с анкором «технический аудит сайта» сигнализирует поисковику:
эти страницы тематически связаны.
Типы внутренних ссылок и их роль
Навигационные ссылки (меню, шапка, подвал).
Самые весомые - они присутствуют на каждой странице сайта и передают
максимальный вес. Поэтому в главном меню должны быть только самые важные страницы.
Контекстные ссылки (в тексте страниц).
Наиболее ценные для SEO. Анкор (текст ссылки) несёт семантическую информацию:
«профессиональный
SEO-аудит» -
это сигнал, что целевая страница релевантна запросу «SEO-аудит».
Тематические блоки.
Блоки «похожие статьи», «смотрите также», «рекомендуем» -
автоматически генерируют перелинковку между похожим контентом.
Хорошо работают для блогов и информационных сайтов.
Как строить правильную систему перелинковки
Шаг 1. Определите приоритетные страницы.
Это обычно страницы услуг, каталог, посадочные страницы с конверсиями.
Они должны получать больше внутренних ссылок.
Шаг 2. Создайте тематические кластеры.
Объедините страницы по темам: страница услуги - статьи блога по теме услуги -
гео-страницы. Внутри кластера ссылки должны идти во всех направлениях.
Шаг 3. Пишите разнообразные анкоры.
Не повторяйте один и тот же анкор 20 раз. Используйте синонимы,
разные формулировки, иногда - просто «здесь» или «подробнее».
Разнообразие анкоров выглядит естественно.
Шаг 4. Ссылайтесь из новых страниц на старые.
Каждый новый материал блога - возможность поставить 2-3 ссылки
на релевантные страницы услуг. Это ускоряет передачу веса.
Шаг 5. Проверяйте наличие «висячих» страниц.
Страница без единой входящей ссылки - это потеря.
Используйте Screaming Frog, чтобы найти такие страницы и добавить на них ссылки.
Типичные ошибки внутренней перелинковки
- Переоптимизированные анкоры.
Все ссылки ведут на главную с анкором «SEO-продвижение Самара» -
это выглядит неестественно и может быть воспринято как манипуляция;
- Слишком много ссылок на странице.
Если на странице 100+ ссылок - каждая из них передаёт меньше веса.
Оптимально: 5-15 внутренних ссылок на страницу;
- Ссылки только из footer.
Ссылки в подвале присутствуют на всех страницах, но поисковики оценивают их
ниже контекстных ссылок в теле страниц;
- Нет ссылок с новых страниц.
Блог пишется, но ни один материал не ссылается на страницы услуг.
Это упущенная возможность для передачи веса;
- Ссылки открываются в новом окне.
Для внутренних ссылок лучше открытие в том же окне -
это сохраняет пользователя на сайте и улучшает поведенческие метрики.
Внутренняя перелинковка - важная часть
SEO-продвижения сайта.
В нашей работе мы всегда выстраиваем структуру перелинковки,
которая усиливает приоритетные страницы и обеспечивает корректную индексацию всего сайта.
