SEO

Контекст

E-commerce

Интернет-магазин садовой техники: +78% органического трафика и снижение CPL на 41%

Комплексная работа над SEO и контекстной рекламой за 8 месяцев: от аудита до стабильного потока заявок из поиска.

+78%

органического трафика

−41%

стоимость заявки (CPL)

запроса в ТОП-10

8 мес.

срок работы

Задача

Клиент: интернет-магазин садовой и строительной техники с каталогом более 500 позиций. Основные продажи шли через рекламу, однако стоимость привлечения заявки постепенно росла, а органический трафик оставался на одном уровне уже больше года.

Ключевые проблемы, которые зафиксировали на старте:

Слабая техническая часть сайта

Из-за ошибок индексации, дублей страниц и некорректных метатегов поисковики плохо обходили сайт.

Карточки товаров без оптимизации

Описания копировались от поставщиков без уникализации и проработки под запросы.

Неэффективная реклама

Кампании работали по широким запросам без минус-слов, бюджет тратился на нецелевой трафик.

Аналитика настроена частично

Цели не отслеживались, невозможно было понять, какие каналы реально приносят заявки.

Что сделали

1. SEO-аудит и техническая оптимизация

Выявили 140+ технических ошибок. Исправили дубли страниц, настроили корректную индексацию, добавили sitemap и микроразметку. Ускорили загрузку страниц на 35% за счёт оптимизации изображений и кеширования.

2. Семантическое ядро

Собрали ядро из 2 300 запросов, кластеризовали по категориям, подкатегориям и карточкам товаров. Выявили приоритетные направления с высоким коммерческим потенциалом и низкой конкуренцией.

3. Оптимизация контента

Переписали описания для 80 приоритетных товаров, добавили FAQ-блоки на страницы категорий, создали 12 информационных статей под информационный спрос. Прописали уникальные title и description для всех ключевых страниц.

4. Переработка контекстной рекламы

Пересобрали структуру кампаний по группам товаров, добавили 650 минус-слов, настроили ретаргетинг на брошенные корзины. Внедрили автостратегии с оплатой за конверсию после накопления достаточной статистики.

5. Настройка аналитики

Настроили отслеживание заявок, звонков и добавлений в корзину в Яндекс.Метрике. Связали данные с рекламными кабинетами, что позволило видеть реальный ROI по каждой кампании и группе запросов.

6. Коммерческие факторы

Добавили блоки с преимуществами, гарантиями и отзывами. Улучшили страницы доставки и оплаты, добавили таблицы сравнения характеристик на приоритетные категории товаров.

Результат через 8 месяцев

+78% органического трафика при том же бюджете

Органика стала вторым по объёму источником заявок после рекламы. При этом стоимость привлечения из SEO-канала в 4 раза ниже, чем из платного трафика.

Органический трафик

Вырос на 78% относительно старта. 43 целевых запроса вышли в ТОП-10 поисковых систем.

Стоимость заявки из рекламы

CPL снизился на 41% за счёт чистки семантики и перехода на конверсионные стратегии.

ROI рекламного канала

Вырос с 180% до 290% за счёт перераспределения бюджета в пользу эффективных кампаний.

Общее количество заявок

За 8 месяцев суммарный поток обращений вырос на 54% при сохранении рекламного бюджета.

Хотите увеличить продажи и поток клиентов?

Мы разберём ваш проект и составим эффективный план продвижения.
Первая консультация бесплатно.

Получить консультацию

HTAG.RU

Digital-агентство

Комплексное продвижение сайтов: SEO, контекстная реклама, аудит и аналитика. Индивидуальные стратегии для роста бизнеса.

Услуги

SEO-продвижение Контекстная реклама SEO-аудит Настройка аналитики

Компания

Кейсы О компании Блог Контакты

Контакты

Email: hello@htag.ru

SEO продвижение и контекстная реклама